A evolução de um personagem-símbolo, para acompanhar o novo momento da marca.
Que tipo de experiência transforma uma pessoa, trazendo novos amigos, ideias, causas e um real amadurecimento? Um mochilão. Este foi o insight para o storytelling da transformação do personagem.
Durante essa viagem o CB conheceu as novas lojas da marca; conversou com influenciadores; descobriu curiosidades sobre cada região do Brasil; apresentou projetos sociais.
De mascote, ele virou o CB. Influenciador, engajado, desenrolado, gente boa. Um brasileiro nato.
Nesta fase de lançamento tivemos crescimento de mais de 1.000% no engajamento com a marca.
De forma espontânea os internautas fizeram cosplay do personagem, fanarts em anime e crossover com outros personagens:
