O Bahianinho cresceu. E virou assunto nas redes.

A evolução de um personagem-símbolo, para acompanhar o novo momento da marca.

Que tipo de experiência transforma uma pessoa, trazendo novos amigos, ideias, causas e um real amadurecimento? Um mochilão. Este foi o insight para o storytelling da transformação do personagem.

Durante essa viagem o CB conheceu as novas lojas da marca; conversou com influenciadores; descobriu curiosidades sobre cada região do Brasil; apresentou projetos sociais.

De mascote, ele virou o CB. Influenciador, engajado, desenrolado, gente boa. Um brasileiro nato.

Nesta fase de lançamento tivemos crescimento de mais de 1.000% no engajamento com a marca.

De forma espontânea os internautas fizeram cosplay do personagem, fanarts em anime e crossover com outros personagens: