A evolução de um personagem-símbolo, para acompanhar o novo momento da marca. O Bahianinho cresceu, e virou CB. Para contar a história dessa evolução criamos uma jornada que sempre é transformadora, para qualquer pessoa: um mochilão. Uma aventura que traz novos amigos, ideias, causas, um real amadurecimento.

O Bahianinho saiu pelo Brasil, se transformou no CB e, durante a viagem, conheceu as novas lojas da marca; conversou com influenciadores; descobriu curiosidades sobre cada região do Brasil; apresentou projetos sociais.

De mascote, ele passou a influenciador. Engajado, desenrolado, gente boa. Um brasileiro nato.

Um storytelling que trouxe crescimento de mais de 1.000% no engajamento com a marca.

De forma espontânea os internautas fizeram cosplay do personagem, fanarts em anime e crossover com outros personagens: